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为什么要有企业广告语

编辑:北京创丽广告设计有限公司  时间:2011/07/12
广告语源自于成功的标题,经过持续不断的反复运用。在传播中,广告语变成了一种统一的声明,不光在广告中使用,也供营销人员和员工使用,而且还在促销活动、公关活动、企业宣传……等中使用。
广告语在某种意义上来说,就像企业的商标一样,是企业在整合品牌传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语,有助于消费者识别企业和产品。因此,有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”,并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计,专有的颜色、字体、固定摆放的位置。

广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面:企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样,广告语也就有三种类型:①企业形象广告语。②产品的广告语。③促销广告语

总的来讲,广告语两个基本功能:①为整合品牌传播各种手段提供连贯性。②将整合品牌传播的战略信息压缩成精练的,便于重复、便于记忆的定位承诺。
四. 品牌形象设计规划

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